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梅花集团联手大可乐手机布局互联网
作者:佚名 文章来源:中国商业电讯 点击数:31471 更新时间:2016/5/9 15:45:05

近日,梅花集团和大可乐手机官方网站首页均挂出了“当梅花遇上可乐”的大幅头图,据了解,双方将通过旗下主打产品梅花味精和拍照神器小可乐,利用各自优势资源,进行全面的O2O品牌跨界合作。调味品加手机,此次跨界营销能否创造新的亮点?

跨界营销让1+1>2

近年来,跨界概念在营销界极为流行:彩电和厨卫、手机与饮料,啤酒与服装、房地产与奢侈品……这些原本不相干产品通过跨界实现双赢,得到强强联合的品牌协同效应。在手机行业中,小米曾携手可口可乐跨界营销,双方的合作也创造了“1+1>2”的效果。这种营销模式打破了行业营销固有的藩篱,是一种真正跨行业的合作共赢。

“传统”的梅花味精与“潮流”的大可乐手机之间的跨界合作,是一种全新营销思维模式,从目标用户和传播渠道两个方面进行全面互补。一个传统的调料品牌,注入了互联网基因的新鲜血液,让传统企业品牌散发出新的活力;一个新兴的互联网创业公司,拓宽了更为稳固传播渠道,让O2O商业模式拥有了另一种可能。

可乐+味精=?

2014年以来,互联网领域的投资和并购均呈现出加速度状态,包括湘鄂情[0.00% 资金 研报]并购快播、冠鹏鞋业并购乐淘等三十多家传统企业对互联网企业进行投资或并购,涵盖游戏、电商、公关、广告代理等多个行业。在以往的并购中,互联网在深入影响传统行业,与传统企业结合更易获得融资。

梅花集团是全球最大的调味品生产企业,产品行销全球50多个国家和地区,市值高达173亿。与梅花集团这样传统的上市公司不同,大可乐手机成立于2012年,汇聚了来自网易、腾讯、百度多名互联网精英人才,是一家以互联网手机和移动互联网为方向的技术型创业公司。其主要产品大可乐系列手机,从第一代开始就受到网友的热捧,累计销量达200W台,拥有百万名忠实的可乐粉,在互联网手机市场自建了一个小生态圈。

“不排除未来有在资本层面的合作。”对于双方的合作,大可乐副总裁高兴华对记者表示。移动互联网浪潮下,“味精+可乐”未来将会激发怎样的“化学反应”呢?我们拭目以待。


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